Đây là năm thứ tư Apple mời một số đơn vị truyền thông Việt Nam tham dự sự kiện. Táo khuyết ngày càng gia tăng sự hiện diện chính thức tại thị trường trong nước, song song với việc tăng hạng cho các đơn vị bán lẻ, thúc đẩy người dùng mua hàng chính hãng thay cho sản phẩm xách tay, ra mắt cửa hàng trực tuyến tại Việt Nam.
Nhiều người kỳ vọng sẽ có một Apple Store vật lý ở Việt Nam, nhưng điều này vẫn chưa thành hiện thực. Tuy nhiên theo một số nguồn tin, năm nay Việt Nam có thể được nâng hạng vào nhóm thị trường mở bán iPhone đầu tiên trên thế giới.
Trước đó, nhiều lãnh đạo của hãng như CEO Tim Cook, sau đó là các Phó chủ tịch cũng đã đến Việt Nam gặp gỡ đội ngũ sáng tạo, đưa ra nhiều cam kết thúc đẩy nhà phát triển, chuỗi cung ứng. Các nhà bán lẻ tại Việt Nam đều dự báo doanh số của iPhone 17 có thể tiếp tục tăng so với năm ngoái.